Account Planning Group Japan ( APGJ )
アカウントプランニング・グループ・ジャパン

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	2000年11月30日 リサ・フォーティーニ = キャンベル博士講演会について
	アカウントプランニングを考えるにあたって、アカウントプランナーたちに「アカウントプランニングって何? 」とたずねました。

APGJ設立趣旨

代表者	:	小林保彦 ( 青山学院大学教授 ) Link =>
メンバー	:	広告会社、広告主、媒体社の広告実務家を中心とする。

＜設立趣旨＞

• 本団体は、英国 Account Planning Group 及び米国 Account Planning Group をはじめとする世界各国 APG と提携し、広告・マーケティングに携わる人の知的向上、プランニングの質的向上を図るべく、理論研究、技術開発を行う非営利研究機関である。
• 研究にあたっては、広告世界の暗黙知を顕在化し、そこから新しい広告知を生み出す意味で、「広告知のルネッサンス」を標榜し、平板で皮相な理論紹介に終わらず、立体的かつ洞察にあふれた「活きた」広告知を生み出すことを旨とする。
• 研究内容は、英米のアカウントプランニング理論を出発点におき、消費者洞察 ( Consumer Insight ) を中心にすえるが、そこからの日本的展開、ポストモダン的展開、デジタル・ツールを駆使した展開等、多角的な展開を視野に入れている。

＜主たる活動＞

• 広告プランニング理論・技術の研究・発表
  内外の論文の研究、広告実務家間のフィールドワークから得た知見を、日経広告研究所の研究会を中心として内外の活字メディア、インターネット、講演会等で発表する。
• 世界各国 APG との提携及び協業
  海外 APG の知見を日本に発信すると共に、 APGJ の知見を海外に発信する。

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